Фрод в programmatic найти и обезвредить

Данные предоставляются на основе on-line анализа постклик активностей и покупок в электронных магазинах, учитывается нарушение нормального порядка событий взаимодействия пользователя с рекламой. General Invalid Traffic – базовый̆ недействительный̆ трафик, верификаторы трафика который̆ можно идентифицировать и фильтровать с помощью стандартных проверок параметров. Верификатор, оценивающий домены, места размещения креативов, поведение пользователей и многое другое. Верификатор также интегрирован в Яндекс.Директ и myTarget.

https://maxipartners.com/ анализируют его сразу по нескольким различным показателям, тем самым «находя и отмечая» невалидный трафик, работать с которым явно бессмысленно. Помимо этого верификаторы позволяют собрать полную статистику для анализа эффективности рекламных кампаний и увидеть, какие источники эффективнее отключить, а на каких — масштабироваться. Одно из решений этой проблемы — верификаторы трафика, онлайн-сервисы, которые анализируют трафик по различным показателям.

Есть ли другие верификаторы?

Это связано с тем, что международные аккредитующие организации обладают возможностью заглянуть «под капот» верификатора, провести оценку его системы работы и предоставить сертификат соответствия. Наличие такой сертификации – знак для рекламодателя и площадки, что компании можно доверять.

Забрать статус полной загрузки креатива (при использовании JavaScript). – Это очень важно как для нас самих, так и для наших рекламодателей, которым мы предоставляем максимальные гарантии качества размещения и защиту от несанкционированного попадания плеера на сторонние недобросовестные площадки. Проблема чистоты рекламного инвентаря тормозит развитие всего рынка онлайн-видео, поэтому инициатива GPMD и действия каждой отдельной площадки, направленные на борьбу с мошенническим трафиком, крайне важны для всей индустрии». Gazprom-Media Digital, российский продавец интернет-видеорекламы, снизил показатель по мошенническому трафику в 1 квартале 2018 г. За счет аудита рекламного инвентаря на базе технологии международной компании Adloox.

RTBSape для Adindex: MoaT, Admon и «Яндекс.Метрика». Сравнение качества работы трех верификаторов трафика

High ad density — заклаттернность баннеров, то есть перегруженность веб-страницы рекламными креативами. Для верификации такого типа некачественного трафика Adloox использует накопленную базу информации по некачественным доменам и дополнительную категорию Brand Safety для анализа страницы на перегруженность рекламным контентом . Система веб-аналитики «Яндекса» оценивает посещения роботов — ботов различного характера (как полезных, так и мошеннических). В нашем случае понятие некачественного трафика шире — к нему могут относиться не только заходы роботов, но и, например, авторефреши или трафик с рекламных мест, которые не видны пользователю. Любой трафик, который не заслужил доверия, по умолчанию считается фродовым. Мы видим прямую корреляцию между качеством трафика и числом общих сайтов.

Загрузка — это фиксирование факта, когда креатив был получен и загружен на стороне пользователя. Загрузка принимается за исходную расчётную единицу при подсчёте невалидного трафика, если у счётчика верификации нет технической возможности получить статус осуществления показа. Кампания, основанная в Париже, является одним из первых специализированных игроков рынка услуг по верификации и аудиту рекламного трафика.

General Invalid Traffic

При большом и разнообразном трафике их сети будут выглядеть привлекательнее для DSP и рекламодателей. С развитием рынка данных в digital становится все более актуальной проблема качества выкупаемого трафика. Ради узких сегментов целевой аудитории бренды готовы пробираться сквозь дебри programmatic, где их встречают сотни специализированных платформ, обещающих уникальные возможности. Почти 30% участников опроса отметили, что опираются на стандарты глобальной инициативы по борьбе с мошенническим трафиком Trustworthy Accountability Group .

• Поскольку посещения откручивают неживые пользователи, факт визита не имеет ценности для рекламодателя — роботы не любят бренды и не собираются ничего покупать.
• В этом случае рекламодатель платит деньги издателю и рекламной платформе.
• Верификаторы активно работают над совершенствованием своих платформ, и ежегодно появляются новые метрики и новые методы выявления невалидного трафика.
• На мошеннический трафик может указывать подозрительно много сеансов с браузера Firefox или iPhone 2G.
• Паблишеру – контролировать качества трафика еще на этапе pre-click.

Оптимизировать кампании по целям в Директе теперь можно без доступа к счетчику Метрики. Новая опция позволит использовать цели при настройке любых стратегий и за счет этого повысить эффективность вашей рекламы. Чтобы другие пользователи не могли воспользоваться важными для владельца счетчика данными, мы предусмотрели защитные меры. Российский рекламный рынок получил два дополнительных месяца, чтобы приспособиться к системе тотального учета рекламы в интернете, которая должна была заработать с 1 сентября 2022 года. Media Rating Council — некоммерческая организация, базирующаяся в США, которая управляет аккредитацией для целей исследования и оценки медиа. Разрабатывает универсальные стандарты учета видимости рекламных объявлений.

Виды фрода

Даже с самой “благополучной” площадки может прийти invalid traffic. Если роботность перешла отметку в 5%, то это повод задуматься и проверить качество трафика на сайте. 7 октября 2021 команда Яндекса сообщила, что теперь оценить качество медийных кампаний Директа можно с помощью стороннего верификатора «Moat Analytics» и собрать все показатели в одном месте. Что это, зачем нужно, как подключить и можно ли подключить другие верификаторы? Также фродовый трафик, однако для его «выявления» верификатору необходимо время на анализ информации за определенный период. Тщательный анализ и проверка трафика происходят с помощью многоступенчатых алгоритмов.

• В уже созданных рекламных блоках форматы Вертикальный SD и Адаптивный 2.0 автоматически заменятся на Адаптивный SD, а Постер 3.0 — на Постер SD.
• В идеальном digital-мире считается, что каждый переход пользователей на сайт должен приводить к конверсии.
• Вносите необходимые изменения в ходе рекламной кампании.
• Вероятно, это связано с тем, что разработчики Яндекса лучше понимают специфику российского рынка и подкрутили алгоритмы в соответствующую сторону.
• Пока инструмент доступен ограниченному числу рекламодателей.
• Это влечет за собой финансовые и даже юридические риски для брендов.

Follow me!